Jak powinien wyglądać dobry banner? Jak projektować aby banner stał się skutecznym narzędziem reklamy w internecie, budował świadomość marki i spełniał swój cel marketingowy? Pierwszą rzeczą na jaką należy zwrócić uwage to jego rozmiar w kilobajtach. Należy dążyć do jak najmniejszego rozmiaru aby banner na stronie wczytał się jak najszybciej. Należy pamiętać, że użytkownik z góry nie jest zainteresowany aby oglądać nasz banner i jeśli on będzie długo się ładował to po prostu go zignoruje. Z mojego doświadczenia wynika, ze przykładowo maksymalny rozmiar jaki można zastosować dla bannera flash o rozmiarach 468x60 to 100KB. Oczywiście wszystko zależy od złożoności bannera ale te 100KB wydaje się maksimum dla całkiem złożonego projektu. Dodatkowo jeśli banner jest większego rozmiaru i zajmuje większą powierzchnie, dobrym rozwiązaniem jest dodatnie loadera pokazującego użytkownikowi ile procent banera zostało już załadowane. W ten sposób jest jakaś szansa ze użytkownik zwróci uwage na banner i chwile poczeka aby zobaczyć wczytany już baner.Często jednak jesteśmy ograniczeni czynnikami zewnętrznymi jeśli chodzi o "wage" bannera. Przykładowo systemy wymiany bannerów narzucają maksymalny rozmiar i jest on w granicach 30KB. W takiej sytuacji warto zastanowić się czy nie skorzystać z technologii gif do zaprojektowania naszej grafiki reklamowej. Niestety wtedy atrakcyjność wizualna naszego bannera będzie zdecydowanie ograniczona w stosunku do tego co oferuje baner wykonany w technologii flash.

    Banner siłą rzeczy jest elementem strony na jakiej został osadzony (Oczywiście wyłączając wszelkiego rodzaju bannery typu popup - bardzo nielubiany baner przez użytkowników) Często dostosowanie kolorystyki bannera do strony nie jest dobrym rozwiązaniem (choć często spotykanym). Taki banner zlewa sie z stroną i nie zwraca na siebie uwagi. W takiej sytuacji skuteczność naszej reklamy internetowej mocno spada a co za tym idzie nasz baner nie spełnia swojej roli marketingowej. Niezwykle ważne jest dobranie odpowiedniej kolorystyki bannera. Przeprowadzono nawet specjalne badania, które kolory są bardziej a które mniej efektywne dla reklamy w internecie. Kolory jakie zawiera baner nie mogą być całkiem przypadkowe.

    Również tekst w bannerze musi być przemyślany. Ogólnie musi zaciekawić użytkownika i zachęcić do kliknięcia w banner. Dobrym sposobem jest forma pytająca, która siłą rzeczy intryguje użytkownika co jest odpowiedzią. Według badań forma pytająca zwiększa skuteczność bannera o 16% a kryptyczne pytania nawet o 18%. Wyłożenie w tekście bannera "kawy na ławe" nie jest dobrym pomysłem. Oczywiśćie forma pytająca to nie jedyny sposób na zaintrygowanie użytkownika i też nie zawsze można ją zastosować. Innym sposobem jest wzbudzenie w użytkowniku pilności z skorzystania z oferty. Do zastosowania przy ofertach czasowo lub ilościowo ograniczonych. Podsumowując można rzec, że tekst musi wzbudzić u użytkownika ciekawość co też kryje za sobą nasz baner.

    Na koniec animacja w bannerze. Animacja niewątpliwie podnosi atrakcyjność naszego bannera jednak również ona musi być przemyślana. Przede wszystkim nalezy sobie uzmysłowić, że banner to nie reklamówka w TV. Internet to całkiem odmnienny nośnik informacji niż inne media typu prasa, telewizja. Tu użytkownik nie jest tak skazany na dostrzeżenie naszej reklamy a na pewno też nie powalimy go na kolana skomplikowaną i zasobożerną animacją, której nawet nie zdąży lub nie zechce zobaczyć. Animacja ma przykuwać wzrok, być efektowna ale też i treściwa. Jak ognia należy unikać przerostu formy nad treścią. Dodatkowym czynnikiem ograniczającym rozpasanie animacji jest wielkość bannera. Co nam z niesamowicie efektownej animacji jeśli wczytuje się ona bardzo długo i nikt prócz nas jej nie ogląda?

    Jak widać dobry banner to nie grafika złożona "na szybkiego" w jakimś programie graficznym. Dobry banner to przemyślany projekt bazujący na dobrym pomyśle.