Baner (z ang. sztandar, transparent) jest formą reklamy, komunikatu lub innego przekazu. Najczęściej jest to wydrukowany na płachcie materiału przekaz informacyjny lub reklamowy.

W Internecie baner to graficzna forma przekazania treści informacyjnych bądź reklamowych, często będąca odnośnikiem do strony promowanego produktu. Najczęściej jest wykonany w technologii Adobe Flash, wcześniej były to głównie animowane pliki graficzne w formacie GIF, czasami stosowane są pliki JPEG. Animacje w formacie Adobe Flash, mimo że atrakcyjniejsze wizualnie, wymagają jednak, aby użytkownik miał zainstalowaną w systemie i aktywną specjalną wtyczkę do ich odtwarzania. Nie wszyscy reklamodawcy zdają sobie sprawę z tego, że taka animacja nie zostanie wyświetlona u niektórych użytkowników (zostanie wyświetlona prośba o zainstalowanie wtyczki).

Istnieje wiele standardów rozmiarów banerów. Za jednostkę miary przyjmuje się piksel.

Europejskie Stowarzyszenie Reklamy Interaktywnej (EIAA) oraz Biuro Reklamy Interaktywnej w Europie (IAB Europe) ustaliły nast. znormalizowane formaty bannerów (wytłuszczono formaty najbardziej popularne):

Rectangles and Pop-Ups

• 180 x 150 (Rectangle)
• 240 x 400 (Vertical Rectangle)
• 250 x 250 (Square Pop-Up)
• 300 x 250 (Medium Rectangle)
• 336 x 280 (Large Rectangle)

Banners and Buttons

• 88 x 31 (Micro Bar)
• 120 x 90 (Button 1)
• 120 x 60 (Button 2)
• 120 x 240 (Vertical Banner)
• 125 x 125 (Square Button)
• 234 x 60 (Half Banner)
• 468 x 60 (Full Banner)
• 728 x 90 (Leaderboard/Super Banner)

Skyscrapers

• 120 x 600 (Skyscraper)
• 160 x 600 (Wide Skyscraper)
• 300 x 600 (Half Page Ad)

Inne formaty

• 80 x 15 (Antipixel)
• 350 x 19 (Userbar)